پروپوزال ارائه مدلی برای گزینش استراتژی های توسعه برند (مطالعه موردی صنعت لوازم خانگی ایران)

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 33 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏ ‏مقدمه‏
‏امروزه سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها ، نام های تجاری آن هاست . برای دهه ها ، ارزش یک شرکت برحسب املاک ، سپس دارایی های ملموس ، کارخانه ها و تجهیزاتش‏ ‏اندازه گیری می شد. با این حال ، اخیرا به این نتیجه رسیده اند که ارزش واقعی یک شرکت ، جایی بیرون از آن ، یعنی در ذهن مصرف کنندگان و مشتریان قراردارد.
‏یک نام تجاری چکیده ای از هویت ، اصالت ، ویژگی ها و تفاوت هاست .یک نام تجاری این اطلاعات را که در یک کلمه متمرکز شده است ، دربرمی گیرد.
‏نام تجاری نام ونمادی است که‏ :
‏با هدف استقرار دربازار،فروش بیشتر‏ ‏و‏ ‏سهم بازار بالاتر‏ ‏ب‏ه ‏کار گرفته می شود.
‏نه فقط درصدد ایجاد ارزش برای مشتریان بلکه در تعقیب ایجاد ارزش برای همه افراد ذینفع است.
‏دامنه گسترده ای ازفعالیت ها،شئون و‏ ‏ویژگی های کالا یا بنگاه اقتصادی رادر بر می گیرد.
‏هویت و‏ ‏شخصیت سازمان و‏ ‏کالاست.
‏بخشی از پرداختی مشتری به خاطر وجود آن است.
‏تابعی از کلیه رفتارهای اداری،تجاری، خدماتی ‏،‏ سیاسی و‏ ‏اجتماعی مؤسسین،مدیران،کارکنان وحتی نمایندگان وفروشندگان مؤسسه است.
‏مجموعه برداشت‏ ‏هایی است که در ذهن افراد ذینفع نسبت به کالا یا سازمان شکل گرفته است.

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.